Бюро статистики труда США сообщает, что в 68 процентах из примерно 50 000 учреждений, занимающихся рекламой и связями с общественностью в США, работает не более пяти человек. Следует ли доверять свою рекламную кампанию небольшому бутик-агентству или лучше выбрать более крупную фирму? Это действительно зависит от типа необходимых вам услуг и суммы денег, которую вы готовы потратить.
Масштаб ресурсов
У крупных агентств, как правило, больше сотрудников, денег, ресурсов и контактов, чем у бутик-агентств. Крупные агентства могут быстро зарегистрировать большое количество сотрудников и / или быстро провести масштабную кампанию. Однако достижения в области технологий закрывают этот пробел, и географический охват более крупных агентств не так важен, как раньше. Многие небольшие агентства образуют альянсы и могут быстро добавлять сотрудников по мере необходимости.
Опыт
В то время как во многих бутиках работают компетентные и креативные сотрудники, в других небольших стартапах нет. Шэрон Дотсон, которая сама является агентством, состоящим из одного человека, сообщает, что «большинство молодых выпускников по связям с общественностью ... не умеют хорошо писать». В то же время в крупных агентствах работают компетентные и проверенные сотрудники. Но выбор крупного агентства не является гарантией того, что вашим аккаунтом будут заниматься опытные менеджеры по рекламе. Глава небольшого агентства Джим Митчем сообщает, что после того, как крупное агентство получит учетную запись, она может быть передана младшим сотрудникам.
Спектр услуг
Более крупные рекламные агентства обычно предлагают своим клиентам полный спектр услуг и часто проводят рекламные кампании целиком. Крупные агентства создают идею кампании, работают над стратегиями брендинга, покупают рекламные места в традиционных СМИ и используют социальные сети. Агентства полного цикла также могут предлагать услуги, связанные с исследованиями рынка и связями с общественностью.
Многие небольшие агентства не предлагают полный спектр услуг, а сосредотачиваются на одном аспекте рекламного процесса. Некоторые бутик-агентства разработают идею кампании, но оставят на усмотрение вашей компании покупку рекламного места. Другие бутики специализируются на стратегии брендинга или кампаниях в социальных сетях.
Ценовой ориентир
Как правило, крупные агентства дороже бутиков. Крупные агентства имеют более высокие счета, обычно предлагают полный спектр услуг и обладают уровнем престижа и опыта, за который некоторые клиенты готовы платить. Глава агентства Леонард Саффир сообщает, что крупные агентства часто взимают с клиентов ежемесячные счета в размере от 20 000 до 40 000 долларов. Напротив, многие небольшие агентства взимают ежемесячную плату в диапазоне от 2000 до 3000 долларов.
