Некоммерческие организации полагаются на связи с общественностью и другие маркетинговые коммуникации для получения множества преимуществ, выходящих за рамки прямой финансовой поддержки. Чем более позитивный имидж может создать некоммерческая организация, тем больше у нее возможностей для достижения своей миссии и целей. Знание того, как скоординированная кампания по связям с общественностью может помочь вашей некоммерческой организации, поможет вам принимать более правильные решения относительно того, как рассказать о своей организации.
Волонтерство
Когда у некоммерческой организации есть положительный имидж в обществе, люди охотнее тратят свое время. Многим некоммерческим организациям требуется помощь волонтеров для продолжения своей деятельности и достижения своих целей. Это может включать в себя предоставление экспертных услуг, таких как маркетинг, графический дизайн, бухгалтерский учет или разработка веб-сайтов. Сюда также входит неквалифицированная рабочая сила, такая как парковщики и помощники на мероприятиях, волонтеры для набивки конвертов и помощники для работы за регистрационными столами и будками на мероприятиях.
Образование
Если цель некоммерческой организации состоит в том, чтобы заставить общественность действовать определенным образом, связи с общественностью помогают организации рассказать о конкретных проблемах. Это может включать благотворительность, которая борется с детским ожирением, размещая в газетах и журналах статьи, которые учат родителей, как помочь своим детям питаться более здоровой пищей. Деятельность по связям с общественностью может включать организацию по раку груди организации теле- и радиоинтервью, в которых женщинам рассказывают, как, когда и зачем проходить обследование груди. Непрерывная просветительская PR-кампания также может помочь некоммерческой организации достичь своей цели в глазах Налоговой службы США, которая предоставляет или отменяет налоговый статус для некоммерческих организаций. Если некоммерческая организация является торговой ассоциацией, образовательные кампании помогают регистрировать членство и посещать конференции, выставки и собрания.
Пожертвования
Некоммерческая организация может увеличить объем сбора средств и пожертвований в натуральной форме, создав положительный имидж в обществе и продвигая свои успехи. Когда люди видят, что их пожертвования используются для конкретных позитивных целей, они с большей вероятностью сделают пожертвования. В дополнение к индивидуальным и корпоративным денежным пожертвованиям некоммерческая организация может собирать пожертвования в виде товаров и услуг, таких как подержанная одежда, консервы, полиграфия, офисная мебель, компьютеры и другие предметы, которые она может использовать или продавать.
Законодательство
Цели некоммерческой организации часто можно улучшить с помощью законодательства. Некоммерческая организация, нацеленная на конкретное заболевание или состояние, может повысить шансы на то, что законодательные собрания штата или Конгресс США увеличат финансирование этого заболевания или состояния, если на них повлияют позитивные отношения с общественностью. Некоммерческие организации, которым не разрешено напрямую лоббировать законодателей, могут обучать политиков, включив их в свои списки рассылки для получения их информационных бюллетеней. Когда политики видят новости о деятельности некоммерческой организации, это может побудить их действовать или голосовать в поддержку миссии организации.
