Компании ищут способы получить дополнительное преимущество, и один из главных способов - это маркетинг. Сегодняшние специалисты по маркетингу работают над установлением традиционных маркетинговых целей, таких как перевод потребителей с одного бренда на другой, а затем создание лояльности клиентов с этим новым брендом. Они делают это с помощью инновационных решений, которые охватывают меняющиеся технологии и растущее понимание того, как покупатели совершают покупки.
Buzz Marketing
Buzz-маркетинг создает личную связь с каждым потребителем, а не более широкую кампанию, направленную на конкретную демографическую группу. Это помогает убедить потребителей, что компания проявляет к ним личный интерес. Buzz-маркетинг сам по себе не нов, но методы, которые сейчас используют маркетологи, безусловно, новаторские. Например, современный специалист по маркетингу может связаться с потребителями через блог, чат или даже через мгновенные сообщения.
Маркетинг присутствия
Маркетинг присутствия стремится сделать компанию максимально известной. Точно так же, как политики знают, что избиратели с большей вероятностью проголосуют за более известного кандидата, маркетологи также знают, что потребители с большей вероятностью будут покупать у более известной компании. Маркетологи стремятся к тому, чтобы потребители пришли к выводу: «Если всем это нравится / покупается / нравится, значит, это будет неплохо». С появлением социальных сетей стало еще проще создать обширный маркетинг присутствия. Компания, ведущая блог, а также в Facebook и Twitter, создала присутствие и предоставила потребителям знакомое имя, на которое они должны обращать внимание при совершении покупок.
Астротурфинг
Названный в честь искусственной травы, Astroturfing - это разработанный маркетинговый план, замаскированный под спонтанный вид, похожий на попытку простых людей. Он предназначен для охвата потребителей, которые автоматически избегают более очевидной кампании. Как и маркетинг присутствия, Astroturfing находит свое место в мире социальных сетей. Компании теперь платят блогерам за то, чтобы они оставляли «случайные» комментарии в блогах или других веб-сайтах, рекламирующих продукты компании.
Экспериментальный маркетинг
Экспериментальный маркетинг позволяет потребителям испытать товар на себе. Есть надежда, что знакомство с продуктом заставит их купить. Вот почему некоторые автосалоны позволяют потенциальным покупателям забирать автомобиль домой на 24 часа. Вот почему другие компании предоставляют промо-продукцию пробного размера. Например, компания по производству моющих средств, предоставляющая образцы, использует экспериментальный маркетинг.
Альтернативный маркетинг
Альтернативный маркетинг имеет тенденцию сосредотачиваться на более недорогих, но все же важных способах доведения информации о компании до общественности. Они варьируются от наклеек на бампер с умными комментариями, в которых также указана информация о вашей компании, до листовок, которые упаковщики могут включать в ваши покупки в магазине при оформлении заказа, до циновок, которые вы пожертвовали местным ресторанам.
