Неоднозначный означает неясный или открытый для толкования. В рекламе следует избегать обобщенных утверждений, которые можно применить к любым брендам или продуктам. Вместо этого вам обычно нужны четкие, краткие и эффективные сообщения, в которых подчеркиваются вещи, которые делают ваш бренд и продукты сильнее других.
Основы
В контексте рекламы нечеткое или двусмысленное заявление обычно означает, что то, что вы говорите о своей компании или решении, может также легко относиться к конкурирующим брендам. Использование таких утверждений противопоставляет обычную цель рекламы, заключающуюся в выделении вашего бренда среди других с помощью определенных, уникальных атрибутов. Чтобы избежать двусмысленности, важно понимать сильные и слабые стороны вашего бренда по сравнению с рынком.
Примеры
Если вы продаете новый шоколадный батончик, утверждение бренда вроде «Этот шоколадный батончик великолепен» будет крайне неоднозначным. Хотя слово «отличный» имеет положительный оттенок, поклонники шоколада или шоколадных батончиков могут так думать о большинстве из них. Кроме того, «отличный» может относиться к вкусу, утолению голода, силе питания или даже к социальной ответственности производителя. Вместо этого скажите конкретно, почему это лучше. В моде важен стиль. Однако утверждение, что предмет одежды «стильный», слишком открыто для интерпретации. Стильный может означать модный, стильный, индивидуальный или то, что предмет подходит к текущему образу или стилю одежды.
Проблемы
Неопределенность в рекламе может привести к ряду проблем. Во-первых, такие утверждения по своей сути слишком общие, чтобы позволить вашему бренду отделиться от других. Неоднозначные заявления также мало могут заинтересовать целевых клиентов. Другая проблема заключается в том, что возможность интерпретации или двусмысленности может на самом деле привести к тому, что люди будут оскорблены вашим сообщением, если оно будет воспринято непреднамеренно. Конкуренты подали иски из-за двусмысленных заявлений, которые они истолковали как порочащие их бренды.
Брендинг
Долгосрочный брендинг является первоочередной задачей компании, связанной с рекламой и продвижением. Брендинг - это использование заявлений о преимуществах и визуальных подсказок для выделения вашего бренда. Вы хотите создать запоминающийся, понятный и уникальный образ для своего бренда. Неоднозначные рекламные заявления, которые могут легко относиться к конкурентам, не только не помогают вашему бренду, но и могут со временем снизить его ценность.
