Федеральный закон о правде в рекламе - это набор правил, содержащихся в Законе о Федеральной торговой комиссии, которые регулируют большую часть рекламного контента по всей стране. Он находится в ведении и соблюдении Федеральной торговой комиссии США. Существуют также отдельные и дополнительные правила размещения рекламы от различных государственных и местных органов власти.
Правдивый и не вводящий в заблуждение
Закон запрещает использование лжи в рекламе. Например, бизнес-реклама о том, что он будет продавать определенный товар по определенной цене, является ложью, если у них нет фактического товара, доступного для продажи, по заявленной цене. Такая реклама была бы незаконной, даже если бы не ложью, но вводящей в заблуждение. Наличие только одного такого товара без четкого указания, что это последний, было бы обманчивой рекламой. Показ изображения предмета, который не является фактическим продуктом для продажи, или продажа отремонтированных предметов без четкого указания этого факта, являются другими примерами обманчивой рекламы. Любой рекламный контент, который вводит в заблуждение или сбивает с толку потребителей и побуждает их совершить покупку, может считаться обманчивым.
Резервное копирование заявлений
Рекламодатель должен иметь возможность обосновать любое заявление, сделанное в объявлении. Это включает как явные, так и подразумеваемые претензии. Прямая претензия - это заявление о товаре, указанное буквально в объявлении. Заявление о том, что трое из пяти потребителей предпочитают вкус рекламируемых злаков, является явным заявлением и должно быть подтверждено объективными доказательствами, такими как задокументированный тест вкуса потребителя. Подразумеваемые претензии являются косвенными или предполагаемыми и также должны быть подтверждены. Показывать человека, мирно разговаривающего по телефону возле рекламируемого кухонного комбайна, означает, что он тихий. Одних только отзывов потребителей или гарантий недостаточно для юридического подтверждения претензий.
Несправедливо или вредно
FTC считает рекламу несправедливой, если она причиняет потребителям существенный вред, который перевешивает любые выгоды, которые может получить потребитель. Реклама оборудования для подводного плавания без отказа от ответственности относительно потенциальной опасности подводного плавания может быть сочтена несправедливой. Тем не менее, объявление о полете определенной авиакомпании из-за строгих правил безопасности и очевидной выгоды для потребителя не требует такого отказа от ответственности. Кроме того, незаконной также будет считаться реклама, которая явно нарушает общественную политику, например побуждает детей пить пиво.
Действия FTC
Закон применяется практически ко всем видам рекламы и во всех средствах массовой информации, включая печать, электронные средства массовой информации и Интернет. FTC обычно контролирует только общенациональную рекламу или рекламу, которая представляет серьезный риск для большого числа потребителей, и особенно рекламу, предназначенную для детей или связанную с продуктами для здоровья и безопасности. У FTC есть законные полномочия для удаления оскорбительной рекламы, наложения денежных штрафов на рекламодателей-оскорбителей и на размещение корректирующих рекламных объявлений. FTC не дает предварительного одобрения какой-либо конкретной рекламы.
